Generalmente, la percezione sistematica dei segnali e la razionalizzazione degli effetti del cambiamento conseguenti non fanno parte della cultura dell'impresa (specie se piccola e media), pił orientata alla semplice "reattivitą" di fronte a segnali forti e inequivocabili.
Per poter adottare strategie che risultino, allo stesso tempo, vincenti e innovative ("proattive") occorre quindi un'informazione costante su quelle che sono le principali
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trasformazioni che interessano un determinato settore.
In un'epoca di grande competitivitą, intuire in anticipo quale sarą la direzione del cambiamento rappresenta una importante opportunitą per conseguire un vantaggio sui concorrenti e per definire il proprio posizionamento ideale nel mercato.
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