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Generalmente, la percezione sistematica dei segnali e la razionalizzazione degli effetti del cambiamento conseguenti non fanno parte della cultura dell'impresa (specie se piccola e media), pił orientata alla semplice "reattivitą" di fronte a segnali forti e inequivocabili.

Per poter adottare strategie che risultino, allo stesso tempo, vincenti e innovative ("proattive") occorre quindi un'informazione costante su quelle che sono le principali


trasformazioni che interessano un determinato settore.

In un'epoca di grande competitivitą, intuire in anticipo quale sarą la direzione del cambiamento rappresenta una importante opportunitą per conseguire un vantaggio sui concorrenti e per definire il proprio posizionamento ideale nel mercato.

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