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Dieci anni fa, comprendere quali fossero le implicazioni del concetto di globalizzazione non era cosa semplicissima. Il mondo si stava incamminando verso la pił completa interdipendenza, ma i riflessi di questa tendenza sulle nostre vite non erano sempre evidenti. Oggi invece il "villaggio globale" ci appare in tutta la sua estensione: informazioni e prodotti, idee e persone viaggiano nello spazio con una facilitą e una velocitą tali da imporre una riorganizzazione di tutto il sistema competitivo. E' aumentata la complessitą del sistema competitivo ma con questa sono cresciute anche le opportunitą; muoversi nel sistema internazionale non č pił una scelta a disposizione dell'impresa, ma sta diventando sempre pił una stringente necessitą. Passare da forme sporadiche di export al consolidamento delle proprie


posizioni sui mercati internazionali comporta un salto di qualitą aziendale non indifferente: le reali possibilitą di successo di un'impresa di medie dimensioni sono determinate dalla capacitą del management di intuire i differenti bisogni dei vari mercati, razionalizzare le soluzioni sfruttando ogni possibile sinergia e arrivare alla messa a punto di marketing mix il pił omogenei fra loro ed in linea con le risorse aziendali.

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