Dieci anni fa, comprendere quali fossero le implicazioni del concetto di globalizzazione non era cosa semplicissima. Il mondo si stava incamminando verso la pił completa interdipendenza, ma i riflessi di questa tendenza sulle nostre vite non erano sempre evidenti. Oggi invece il "villaggio globale" ci appare in tutta la sua estensione: informazioni e prodotti, idee e persone viaggiano nello spazio con una facilitą e una velocitą tali da imporre una riorganizzazione di tutto il sistema competitivo. E' aumentata la complessitą del sistema competitivo ma con questa sono cresciute anche le opportunitą; muoversi nel sistema internazionale non č pił una scelta a disposizione dell'impresa, ma sta diventando sempre pił una stringente necessitą. Passare da forme sporadiche di export al consolidamento delle proprie
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posizioni sui mercati internazionali comporta un salto di qualitą aziendale non indifferente: le reali possibilitą di successo di un'impresa di medie dimensioni sono determinate dalla capacitą del management di intuire i differenti bisogni dei vari mercati, razionalizzare le soluzioni sfruttando ogni possibile sinergia e arrivare alla messa a punto di marketing mix il pił omogenei fra loro ed in linea con le risorse aziendali.
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